A legjelentősebb hazai kommunikációs szakmai szervezetek példaértékű együttműködésében elkészült az első átfogó magyar AI-kézikönyv, jelentette be Kovács Tibor, a Magyar Lapkiadók Egyesülete elnöke a Media1 hétfői rádióműsorában.
A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) felhívására, a Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) és a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) együttműködésében, az Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT), és további nyolc szakmai szervezet (MRSZ, DIMSZ, HEROE, IAA, IAB Hungary, MARESZ, RAME, MPRSZ), valamint a KPMG, a Baker McKenzie és a Microsoft támogatásával létrejött az első átfogó szakmai AI-útmutató.
A mesterséges intelligencia rendszerek adta lehetőségek átalakították a tartalom előállításának és terjesztésének módját, és új kérdéseket vetettek fel a kommunikációs iparág szakmai folyamataival, valamint a minőségi és etikai normák szabályozásával kapcsolatban.
Bár az Európai Parlament 2024-ben elfogadott AI Act rendelete lefektette a szabályozás alapjait, az iparágspecifikus és etikai kérdések megválaszolása a szakmai közösségekre maradt. Erre a kihívásra reagál elsőként a média- és marketingkommunikációs iparág az AI-kézikönyvvel, amely hat kulcsfontosságú területre fókuszál:
-
Fogalmi alapok és AI-szótár
-
Jogi és szabályozási tudnivalók
-
Etikai dilemmák és megoldási javaslatok
-
Szerzői jogi kérdések
-
Adatbiztonsági protokollok
-
Iparági együttműködés
A 107 oldalas kézikönyv önellenőrzési listákkal és konkrét javaslatokkal nyújt gyakorlati segítséget a napi munkához, miközben a stratégiai döntéshozatalt is támogatja. A 2025 áprilisában lezárt 1.0-s verziót a kiadó tizenkét szervezet a technológiai és jogi változásoknak megfelelően folyamatosan frissíteni fogja.
„A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége számára kiemelten fontos, hogy a mesterséges intelligencia használatának etikai, jogi és piaci keretei közösen vállaltak és átláthatók legyenek. Büszkék vagyunk, hogy az összefogáson keresztül a hazai kommunikációs iparág elsőként ismerte fel az önszabályozás szükségességét és felelősségét a mesterséges intelligencia rohamos és csak részben szabályozott terjedésével kapcsolatban. Tagügynökségeink nap mint nap hidat képeznek a médiatulajdonosok, a technológiai szolgáltatók, a hirdetők és a kommunikációs ipari szakemberek között, így első kézből tapasztalják meg az AI nyújtotta lehetőségeket és dilemmákat. Az elkészült AI-kézikönyv egyedülálló együttműködés eredménye, amely jól mutatja, mekkora szükség van közös álláspontokra ebben a gyorsan változó technológiai környezetben” – nyilatkozta Blaskó Nikolett, a MAKSZ elnöke
Blaskó Nikolett, a MAKSZ elnöke az AI Guide bemutatásakor. Fotó: Ringier
„A Reuters Digital News Report 2025 szerint a felhasználók ugyan nyitottak az AI által ajánlott hírekre, de továbbra is nagyra értékelik az emberi szerkesztők ítéletét és a hitelességet, amit csak a tapasztalt újságírók tudnak biztosítani. Ezért minden eddiginél fontosabb, hogy a média transzparensen használja az új technológiát, és továbbra is kiemelt szerepet kapjon az algoritmusoktól független (emberi) újságírás, amely a hitelesség záloga marad. Az is kiemelten fontos a tartalomkészítők számára, hogy a szellemi tulajdonunkat jogszerűen és átlátható módon használják fel az algoritmusok betanítására. Többek között ezért is fogott össze a hazai média- és reklámipar: egyedülálló módon, közösen dolgoztunk ki egy kézikönyvet, amely iránymutatást ad az AI felelős, átlátható és etikus használatához. Nemcsak a jogi és adatbiztonsági kérdésekre adunk választ, hanem segítünk eligazodni abban is, hogy mikor bízhatjuk rá magunkat egy algoritmusra – és mikor kell megálljt parancsolnunk annak. A kérdés már nem az, hogy használjuk-e az AI-t, hanem az, hogyan tegyük ezt felelősen. Ez az útmutató ebben nyújt segítséget – hogy ne csak túléljük, hanem felelős módon formáljuk is a jövőt, megőrizve hitelességünket” – mondta el Kovács Tibor, az MLE elnöke.
Kovács Tibor, a Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) elnöke. Fotó: Ringier
„A mesterséges intelligencia térnyerése alapvető változást hoz a marketing és kommunikáció világában is. A Magyar Marketing Szövetség (MMSZ), a megbízói oldal meghatározó szakmai szervezeteként kiemelten fontosnak tartja, hogy tagjai – köztük a hazai piac legnagyobb hirdetői – első kézből juthassanak átfogó és gyakorlati útmutatáshoz a mesterséges intelligencia alkalmazásának aktuális jogi, etikai és operatív kérdéseiben. Kiemelten fontos, hogy az ügynökségeken és a tartalomkészítőkön túl maguk a megbízók is átlássák, értsék, sőt – napi működésük során – aktívan használják az új technológia adta lehetőségeket. Hisszük, hogy a mesterséges intelligencia tudatos alkalmazása nemcsak a márkák és vállalatok hosszú távú sikeréhez járul hozzá, hanem a megbízók és ügynökségek közötti együttműködés színvonalát is új szintre emeli – erősebb partnerséget, jobb megértést és hatékonyabb közös munkát eredményezve.”
– Hinora Ferenc, az MMSZ elnöke
A kézikönyv ingyenesen elérhető és letölthető a http://marcom-ai-guide.hu weboldalon. Az útmutató alkalmazását szakmai konferenciák és workshopok is támogatják majd.
Interjú a mesterséges intelligencia használatáról és az új AI-útmutatóról Kovács Tiborral, az MLE elnökével
A Media1 exkluzív podcast interjút készített a témáról Kovács Tiborral, a Magyar Lapkiadók Egyesülete elnökével, a Ringier Hungary Kft. ügyvezetőjével. A beszélgetés ezen a linken meghallgatható: https://media1.hu/2025/06/24/ai-utmutato-media-marketing-szakmai-osszefogas/
Az eredeti cikk itt olvasható: https://media1.hu/2025/06/24/ai-utmutato-media-marketing-szakmai-osszefogas/