Cookie / Süti tájékoztató
Kedves Látogató! Tájékoztatjuk, hogy a honlap működésének biztosítása, látogatóinak magasabb szintű kiszolgálása, látogatottsági statisztikák készítése, illetve marketing tevékenységünk támogatása érdekében cookie-kat alkalmazunk. Az Elfogadom gomb megnyomásával Ön hozzájárulását adja a cookie-k, alábbi linken elérhető tájékoztatóban foglaltak szerinti, kezeléséhez. Kérjük, vegye figyelembe, hogy amennyiben nem fogadja el, úgy a weboldal egyes funkciói nem lesznek használhatók.
Részletek
Elfogadás
Elutasítom
Blaskó Nikolett
Blaskó Nikolett
elnök, Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége
A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége számára kiemelten fontos, hogy a mesterséges intelligencia használatának etikai, jogi és piaci keretei közösen vállaltak és átláthatók legyenek. Büszkék vagyunk, hogy a kommunikációs iparág elsőként ismerte fel az összefogáson keresztül, az önszabályozás szükségességét és felelősségét a mesterséges intelligencia rohamos és csak részben szabályozott terjedésével kapcsolatban.
Tagügynökségeink nap mint nap hidat képeznek a médiatulajdonosok, a technológiai szolgáltatók, a hirdetők és a kommunikációs ipari szakemberek között, így első kézből tapasztalják meg az AI nyújtotta lehetőségeket és dilemmákat.
A MAKSZ elkötelezett aziránt, hogy az AI-t érintő önszabályozás világosan rendezze a szerzői jogok tiszteletben tartását, valamint az ügyfél- és fogyasztói adatok biztonságát, emellett konstruktív módon alakítsa az ökoszisztéma szereplői közötti együttműködés új irányelveit. Az elkészült AI kézikönyv példátlan együttműködés eredménye, amely jól mutatja, mekkora szükség van közös álláspontokra ebben a gyorsan változó technológiai környezetben.
Kovács Tibor
Kovács Tibor
elnök, Magyar Lapkiadók Egyesülete
A mesterséges intelligencia rohamos fejlődése alapjaiban változtatja meg a tartalom-előállítás és -terjesztés folyamatait, új lehetőségeket és kihívásokat teremtve a média, és a marketingkommunikáció területén is. Ebben a dinamikusan változó környezetben elengedhetetlen, hogy világos, közösen elfogadott etikai kereteket és iránymutatásokat alakítsunk ki, amelyek biztosítják a szakma hitelességét és átlátható működését.
Az Európai Unió által elfogadott mesterséges intelligencia szabályozás elsősorban a fogyasztóvédelemre helyezi a hangsúlyt, ugyanakkor jelentős önszabályozást vár el az érintett szakmai területektől. A hazai szakmai szervezetek – köztük a Magyar Lapkiadók Egyesülete – felismerve a szabályozási környezet gyors változásából fakadó kihívásokat, összefogtak, hogy egy átfogó, iránymutató dokumentum születhessen az AI felelős használatáról.
Ez a guide nem csupán iránymutatás, hanem egy közös elköteleződés is az etikus, átlátható és felelős AI-használat mellett. Célunk, hogy támogassuk a médiavállalatokat, kreatív alkotókat, újságírókat és minden érintett szereplőt abban, hogy igazodjunk az új technológiai lehetőségek között, és együtt formáljuk a jövő felelős médiapiacát.
Hinora Ferenc
Hinora Ferenc
elnök, Magyar Marketing Szövetség
A mesterséges intelligencia térnyerése alapvető változást hoz a marketing és kommunikáció világában is. A Magyar Marketing Szövetség a megbízói oldal meghatározó szakmai képviselőjeként kiemelten fontosnak tartja, hogy tagjai – köztük a hazai piac legnagyobb hirdetői – első kézből juthassanak átfogó és gyakorlati útmutatáshoz a mesterséges intelligencia alkalmazásának aktuális jogi, etikai és operatív kérdéseiben.
Az elkészült útmutató különlegessége az, hogy nem csak az új technológiai lehetőségek kapcsán felmerülő számos kérdéscsoport tematizálásában és megértésében segít, hanem abban is támogatja az Olvasót, hogy a megbízók és az igényeiket kiszolgáló ügynökségek közötti együttműködést is átgondoltabban, tudatosabban tudják kezelni - hiszen a mesterséges intelligencia napi szintű alkalmazásával ugyanis(ugyanis törölhető) számos új egyeztetendő kérdés merül fel ebben a kapcsolatrendszerben is. Kiemelten fontos, hogy az ügynökségeken és a tartalom-előállítókon túl maguk a megbízók is átlássák, értsék, sőt – napi működésük során - aktívan használják az új technológia adta lehetőségeket. Hisszük, hogy a mesterséges intelligencia tudatos alkalmazása nemcsak a márkák és vállalatok hosszú távú sikeréhez járul hozzá, hanem a megbízók és ügynökségek közötti együttműködés színvonalát is új szintre emeli – erősebb partnerséget, jobb megértést és hatékonyabb közös munkát eredményezve.
A Magyar Marketing Szövetség elkötelezett amellett, hogy a marketingre ne pusztán végrehajtó funkcióként, hanem stratégiai iránytűként tekintsenek a vállalatok, vállalkozások működésében. Meggyőződésünk, hogy szakmánk valódi ereje abban rejlik, hogy képes kezdeményezni, alakítani és vezetni a változásokat – különösen egy olyan korszakban, ahol a mesterséges intelligencia vitathatatlan mértékben kulcsszerepet játszik a fejlődés formálásában. Úgy gondolom, hogy az elkészült iparági útmutatóval újabb határozott lépést tettünk a marketing szakma stratégiai súlyának erősítése felé, elősegítve a marketingtevékenységek minőségi fejlődését.

A kidolgozásban résztevő szakmai szervezetek:

MLE MAKSZ MMSZ DIMSZ HEROE IAA IAB MPRSZ MRSZ MARESZ önszabáéyozó reklám testület RAME

Együttműködő partnerek:

Baker McKenzie KPMG Microsoft

Figyelem!

Bizotsan ki akarod törölni?
Igen